Raptor TV Internetová online televize
Čínský trh se sportovním oblečením a obuví nabízí obrovský potenciál. Podle generálního ředitele společnosti Adidas Bjorna Guldena k tomu přispívá nejen rostoucí kupní síla spotřebitelů, ale také čínská strategie podpory sportování široké veřejnosti a budování přední světové sportovní velmoci.
V rozhovoru pro China Global Television Network (CGTN) v Šanghaji Gulden uvedl, že německý výrobce musí stále více přizpůsobovat svou nabídku specifickým potřebám čínských zákazníků. Významnou roli přitom hraje sílící konkurence domácích značek, které si získávají stále větší pozornost spotřebitelů.
Adidas v rámci strategie „In China, For China“ svěřil svému čínskému týmu rozsáhlé pravomoci při vývoji produktů i tvorbě designu. Přibližně polovinu výrobků určených pro čínský trh nyní místní tým navrhuje a vyvíjí přímo v Číně. Lokalizace zároveň umožňuje zkracovat dodavatelské řetězce a pružněji reagovat na aktuální módní trendy a preference zákazníků.
„Konkurence vás nutí být lepšími,“ zdůraznil Gulden. Podle něj skončila doba, kdy zahraniční značky jednoduše přenášely na čínský trh koncepty vytvořené pro Evropu a Spojené státy. Úspěch nyní závisí také na schopnosti porozumět místním zákazníkům a nabídnout jim produkty odpovídající jejich potřebám.
Příležitosti pro výrobce sportovního oblečení vytváří rovněž proměna samotného sportovního trhu. Sportovní obuv a oblečení dnes lidé využívají nejen při fyzické aktivitě, ale také jako běžnou součást každodenního života. Gulden proto uvítal čínské úsilí o rozšiřování sportovních aktivit mezi obyvatelstvem, které podle něj pomáhá oslovovat nové zákazníky a rozvíjet širší sportovní kulturu.
Čínská strategie „Sport pro všechny“ si klade za cíl, aby do konce desetiletí pravidelně cvičilo přibližně 40 procent obyvatel země. Součástí tohoto úsilí je budování a modernizace tisíců komunitních sportovišť, rozšiřování dostupných sportovních ploch a vytváření takzvaných patnáctiminutových zón pro sportování. Ty mají zajistit, aby obyvatelé měst i venkova měli veřejná sportoviště v docházkové vzdálenosti.
Podpora pohybu tak v Číně nepředstavuje pouze otázku veřejného zdraví, ale také významný impuls pro rozvoj sportovního průmyslu. Pro mezinárodní společnosti, jako je Adidas, bude rozhodující, zda dokážou spojit své globální zkušenosti s místním vývojem, výrobou a znalostí čínského spotřebitelského trhu.
